El diseño minorista solía involucrar algunas preguntas simples, como dónde colocar el mostrador de caja y qué tan grande debería ser, dice Gordon Russell, CEO y fundador de las tiendas In the Pink Lilly Pulitzer y fundador deVenta al por menor de trampolín. Ahora, incorpora otros aspectos del diseño, como cómo el flujo de la tienda complementa las diferentes marcas y cómo la tecnología móvil afecta los tratamientos en el punto de venta.
Estas cuatro carreras de diseño minorista en demanda muestran cómo está cambiando la relación de la industria con el diseño.
Exhibidor visual
Las personas involucradas en la comercialización visual supervisan el diseño de las ventanas, los accesorios en la tienda y el flujo de productos, dice Devin Pappas, quien trabaja como gerente de tienda y comercializador visual enPatchington. Los comerciantes visuales trabajan en estrecha colaboración con el departamento de marketing para garantizar que el diseño de la ventana semanal sea coherente con el tema de los correos directos o las promociones web. También trabajan con los compradores para planificar los horarios de comercialización.
Las personas que trabajan en estos puestos deben tener buen ojo para los detalles y saber cómo investigar las tendencias en el nicho minorista para mantenerse al día, dice Pappas. Deben comunicarse bien y tomar fotos útiles para que los gerentes de tienda puedan ejecutar sus diseños con precisión.
También se requiere conocimiento más allá del diseño. Los comerciantes visuales deben poder proporcionar una lista de sustitución en caso de que ciertos productos se agoten o no estén en stock, especialmente en las tiendas de bajo volumen, explica Pappas. También deben poder capacitar a otros para ajustar el diseño del piso de ventas en función de los niveles de inventario durante la temporada alta y la temporada baja, aumentando o disminuyendo la cantidad de accesorios en la tienda.
Tecnólogo creativo
Las disciplinas en el comercio minorista se están cruzando más que nunca, dice Thomas Butch, director de servicios al cliente en la agencia de diseño minorista.Gremio. Algunos de los roles más demandados son aquellos que incorporan el marketing de marca tradicional con la tecnología. Eso incluye al tecnólogo creativo, que implica investigar y desarrollar nuevas ideas y comunicar la historia de la marca a través de plataformas digitales, como aplicaciones o sitios web.
Cuando el diseño minorista se cruza con la tecnología en puestos como estos, Butch dice que los solicitantes de empleo deben poder hablar sobre diseño, marca, estrategia y tecnología, todo dentro del complejo contexto del panorama del diseño minorista.
Diseñador grafico
Las marcas buscan integrar a los clientes a la perfección y rsquo; experiencia digital y física, dice Butch. 'Un diseñador gráfico debe ser capaz de cautivar y contar la historia de la marca a través de imágenes digitales'. Los diseñadores gráficos en diseño minorista pueden realizar una amplia variedad de tareas laborales, como diseñar anuncios, exhibiciones de tiendas, sitios web u otras exhibiciones.
Diseñador arquitectónico
A medida que cambian los hábitos de compra de la gente, las tiendas y rsquo; los diseños y la apariencia están cambiando. Por ejemplo, algunos minoristas están utilizando quioscos más pequeños para crear múltiples estaciones de pago en sus tiendas, en lugar de grandes mostradores detrás de la gente, dice Russell. & ldquo; Esos son elementos de diseño realmente interesantes: ¿cómo se construye el quiosco? ¿Cómo debería verse? Las cosas han cambiado totalmente, especialmente en el comercio minorista especializado. & Rdquo;
El diseñador arquitectónico debe poder contar la historia convincente de una marca a través de estos diferentes medios, dice Butch. Las habilidades incluyen la comprensión de cómo diseñar el espacio de manera eficiente dentro de parámetros dados, dice Russell. En algunos casos, puede implicar el diseño de accesorios de la tienda; en otros, puede centrarse en el diseño de la tienda.
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