Ocho pasos para construir su marca personal


¿Quién hace tus zapatos o atuendos favoritos? ¿Qué bebida llama tu nombre cuando necesitas un estímulo? ¿Qué películas no te perderás? ¿De quién es la ayuda que busca cuando quiere que un proyecto se haga bien, en casa o en el trabajo?

Todas estas preguntas involucran sus reacciones a una marca en particular: una colección de suposiciones sobre la calidad, el atractivo y la confiabilidad que ha hecho en respuesta a la experiencia repetida con una variedad de posibles productos, personas o servicios. Aquí está lo importante: te guste pensar en ello o no, en este momento hay personas que piensan en tu propia marca de lo que eres y haces, y están decidiendo si quieren convertirlo en uno de sus favoritos.

El estratega de marca internacional Robin Fisher Roffer, autor deHazte un nombre, sugiere ocho pasos para ayudar a las mujeres a desarrollar y proyectar sus propias marcas.

Ocho pasos esenciales


1. Identifique el 'producto' principal (servicio, recurso, capacidad especial, etc.) que tiene para ofrecer a los demás.

2. Identifique suvalores fundamentales. ¿Qué es lo que realmente te importa?


3. Identifique supasiones. ¿Qué cosas o ideas te encantan?

4. Identifique sus talentos. ¿Por qué siempre te han reconocido (especialmente cuando eras niño)? ¿Qué haces mejor que la mayoría de la gente? ¿Qué habilidades parece notar la gente en ti?


5. De su larga lista de talentos y cualidades, elija los cinco primeros, los que hace mejor y disfruta haciendo más.

6. Entreteje los elementos de todas sus listas en una declaración de su especialidad. ¿Qué es lo que tiene especial talento para entregar?

7. Escribe un párrafo que enfatice tu especialidad y tus cinco talentos clave, entretejiendo tus valores, pasiones y habilidades más importantes.

8. Ahora agregue un eslogan a su marca.


La línea de la etiqueta cuenta tu historia

Un entrenador que conozco que consulta por teléfono, principalmente ayudando a las personas con ingresos de seis cifras a abrirse camino aún más en la escala corporativa, se basa en este eslogan: 'Un entrenador para personas exitosas para ayudarlas a tener aún más éxito'. Un gerente de proyectos senior que trabaja en el fuego cruzado entre el grupo de marketing y los diseñadores de envases en una instalación de fabricación estresante ha desarrollado este lema: 'Un solucionador de problemas eficiente que comprende y disfruta tanto de la creatividad de los diseñadores como de la practicidad de los especialistas en marketing'. Mi lema para mi práctica de asesoramiento y coaching es este: 'El autoritario: un realista visionario que te ayudará a descubrir y manifestar tus sueños.

La taquigrafía de un eslogan ayuda a otras personas a recordar un punto clave sobre ti. En el capítulo de Pioneer Valley de Massachusetts de laNAWBO(Asociación Nacional de Mujeres Empresarias) en las reuniones de desayuno, cada miembro e invitado se pone de pie y se presenta a través de su línea de etiqueta o tarjeta de presentación verbal. En esta organización, las mujeres recuerdan las líneas de etiqueta de las demás con la misma facilidad que sus nombres, y después de la reunión de cada mes, cientos de comentarios sobre cada una de las mujeres que asisten y lo que tiene para ofrecer. Y funciona tanto para empresarios como para empleados.

Correr la voz

Una vez que haya trabajado sobre su eslogan y los otros elementos de la lista durante unos días o semanas, es hora de hacerlos públicos con alguien de su confianza. Mantenerlos en secreto es una forma segura de nunca actuar sobre ellos.

El camino hacia la decepción profesional está plagado de listas, sueños y metas que nunca se han compartido con nadie. Así que saca a la luz tus reflexiones sobre 'marcarme' para solicitar apoyo y críticas constructivas de otra persona. Y podrías ser un asesor de marca para esa persona a cambio. Y sería aún mejor si pudiera reunir a cuatro o cinco mujeres con regularidad para alentar y criticar las estrategias y actividades de marca de cada una.

Crear y construir su marca única es un proceso orgánico y continuo. Así que considérese a sí mismo y a su carrera como un trabajo en progreso, y busque y brinde tanta ayuda como sea posible a medida que su marca cambia y madura a lo largo de su carrera.