La publicidad puede ser emocionante, glamorosa y muy creativa. De hecho, la creatividad puede ser más crítica para las cuentas internacionales que la publicidad local. Desarrollar formas culturalmente apropiadas para comunicarse con los consumidores de otros países es fundamental para el éxito y no siempre es fácil.
A continuación, se ofrecen algunos consejos para iniciar una carrera publicitaria en un ámbito global:
Entrar por la puerta
Muchas personasentrar en la industria de la publicidaddirectamente de la universidad con títulos de licenciatura. Los cursos de publicidad, marketing y redacción son útiles, pero las pasantías pueden ser el factor más importante para penetrar en el mercado.
Muchas empresas tienen programas estructurados de pasantías de verano, que se pueden investigar a través de sus sitios web. También considere ofrecerse como voluntario para un grupo sin fines de lucro o un comité de relaciones públicas o marketing de una organización comunitaria local. No importa cómo lo adquiera, debe poder mostrarle a un posible empleador una experiencia real.
Cuando esté listo para enfocarse en el trabajo de publicidad internacional, busque una pasantía o trabajo voluntario con una organización que tenga un alcance internacional, como una gran agencia de publicidad multinacional, cámara de comercio, ONG o el departamento de comunicaciones de una empresa internacional.
La flexibilidad, el compromiso con el trabajo duro y, en ocasiones, las largas jornadas son características clave para el éxito en la publicidad. Esto puede ser especialmente cierto en una empresa global con diferentes zonas horarias y clientes en todo el mundo.
'Mantenerse al día sobre las tendencias de la industria y tratar de pensar en lo que su cliente necesitará no solo hoy, sino también mañana, [es siempre importante]', dice Bob Carleton, un reclutador ejecutivo que se especializa en publicidad.
Las personas que esperan ingresar a la publicidad internacional a mitad de su carrera pueden tener más dificultades. 'Los sueldos de quienes no tienen experiencia en la industria publicitaria no son comparables con los sueldos de nivel de entrada para los que califican', dice Jill Fristoe, reclutadora ejecutiva de Fristoe and Carleton, una empresa de búsqueda de publicidad. 'Un paso o dos hacia atráses el obstáculo que la mayoría de los ejecutivos no están dispuestos a aceptar ”.
Según la experiencia de Fristoe, las agencias tradicionales tienen menos probabilidades de arriesgarse a contratar a un profesional de mitad de carrera sin la experiencia relevante.
Antes de decidir si la industria es adecuada para usted, considere que los profesionales de la publicidad se quejan de las largas jornadas y el estrés de trabajar en un negocio impulsado por el cliente en el que usted atiende los caprichos de los clientes que pueden querer algo ahora o ayer. La publicidad es una industria competitiva, y esto puede significar inseguridad laboral: si se pierde una cuenta, a menudo se eliminan los trabajos de las agencias.
¿Dónde están los trabajos?
Nueva York sigue siendo la capital publicitaria de Estados Unidos (y posiblemente del mundo), aunque Chicago, Los Ángeles, Detroit y San Francisco también son mercados competitivos. Muchas agencias tienen oficinas en todo el mundo, aunque por lo general cuentan con nacionales de ese país en particular y solo tienen unos pocos expatriados en puestos superiores.
Tiene sentido apuntar a grandes agencias con redes globales, ya que esto aumenta la probabilidad de que llegue al extranjero, ya sea para viajes de negocios o para una asignación de expatriado. Fristoe y Carleton aconsejan informar a la gerencia cuando comience su carrera que está interesado en un puesto con responsabilidades globales.
Tendencias
'La experiencia relacionada con la Web se valora y se requiere cada vez más desde el ámbito del diseño y la creatividad, así como desde el lado de la cuenta', dice Fristoe. También observa una tendencia positiva en el equilibrio entre el trabajo y la vida personal en muchas agencias, a medida que se vuelven más abiertas a 'oportunidades de oficinas virtuales, teletrabajo y que permiten al personal valioso reducir el tiempo parcial para adaptarse a los estilos de vida cambiantes'.